Заказ обратного звонка
Оставьте свои контакты и мы вам перезвоним
Отправляя форму, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей.
Хорошо
Время чтения - 8 минут

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ НОВОГО САЙТА: КАК ПОКОРИТЬ ТОП

Как продвигать молодые сайты: обязательные действия и особенности SEO
ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ - 8 МИНУТ
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ НОВОГО САЙТА: КАК ПОКОРИТЬ ТОП
Как продвигать молодые сайты: обязательные действия и особенности SEO
Алёна Калихина
Специалист по SEO-продвижению
Продвижение молодого сайта - дело хлопотное, но интересное и не лишенное нюансов. SEO-специалисту и владельцу ресурса однозначно пригодится терпение.

Схема "купить пару сотен ссылок и оказаться наверху списка поисковой выдачи" уже не работает: роботы тщательно фильтруют сайты и отдают предпочтение при ранжировании только тем, которые действительно считают заслуживающими доверия.

В статье мы рассмотрим пошагово, как грамотно продвинуть в ТОП новый ресурс, не попав при этом под фильтры.

Базовая схема продвижения

Подбор ключевых фраз

Семантическое ядро (СЯ) - это набор ключевых фраз, т.е. пользовательских запросов (то, как люди ищут ваш товар или услугу в Интернете). СЯ составляется для каждого проекта и является основой для дальнейшей оптимизации.

Работа с семантикой включает 3 основных этапа:

1
Определение ключевых слов
Подобрать основные ключи можно несколькими способами:
  • мозговой штурм - подумайте, какой бы запрос в поиске задали Вы, чтобы найти предложенный на вашем сайте товар или услугу;
  • названия разделов сайта - распространенный метод, при котором семантика собирается под каждый раздел сайта.
2
Расширение семантики
После определения основных запросов (как правило, это запросы с высокой частотой) нужно собрать дополнительные (средне- и низкочастотные). Это можно сделать с помощью различных сервисов, мы рекомендуем:
  • Яндекс.Вордстат - бесплатный онлайн сервис для сбор семантики. Удобен в использовании с расширением для браузера от Semantica;
  • KeyCollector - платное десктопное приложение, для полноценной профессиональной работы с большими ядрами (от 1000 фраз).
  • СловоЁб - упрощенный бесплатный аналог KeyCollector с ограниченным функционалом.
3
Кластеризация (распределение по страницам)
После сбора фраз, их нужно группировать и поставить в соответствие страницам сайта по принципу: 1 страница = 1 основной запрос + группа сопутствующих ему.

Пример семантического ядра для нового сайта

Файл с семантическим ядром может иметь любой формат. Удобнее всего использовать Excel или Google Таблицы.

Поисковые запросы бывают 3 типов:
  • общие - запросы, по которым невозможно однозначно определить намерения пользователя (купить, получить информацию о характеристиках, узнать перевод и т.п.), например, пластиковые окна или рулевая рейка.
  • информационные - запросы, предполагающие намерения пользователя получить дополнительную информацию о товаре или услуге, например, как устанавливают пластиковые окна или почему стучит рулевая рейка.
  • коммерческие - запросы, предполагающие коммерческое намерение пользователя (купить товар или заказать услугу), например, купить пластиковые окна или цена рулевой рейки.
Занимаясь продвижением молодого коммерческого ресурса, в качестве основного запроса для страницы товара или услуги рекомендуется выбирать среднечастотный коммерческий запрос. В группу сопровождающих запросов можно добавлять информационные и общие.
Продвижение молодого сайта - пример семантики - SEO Artsofte Digital

Внутренняя оптимизация

Продвижение молодого сайта - пример семантики - SEO Artsofte Digital
Рекомендуем инструменты: Sreaming Frog SEO Spider, Serpstat, Site Report, Яндекс.Вебмастер

Продвижение в ТОП нового сайта, как и любого другого, начинается с внутренней оптимизации, т.е. работы с самим сайтом.

Чек-лист для SEO нового сайта:

Устранение технических проблем
  • проверка кодов ответа сервера;
  • закрытие индексируемых дублей сайта;
  • настройка редиректов для битых ссылок;
  • составление URL таким образом, чтобы он был понятен людям.
Оптимизация контента
  • проверка текстов на уникальность;
  • включение ключевых слов из семантического ядра в мета-теги Title, Description и заголовки страниц;
  • заполнение атрибутов alt у изображений;
  • настройка внутренней перелинковки.
Настройка служебных файлов и сервисов
  • настройка Robots.txt и Sitemap.xml;
  • добавление сайта в панели Вебмастеров Яндекс и Google.
Проверка юзабилити
  • Проверка корректности отображения сайта на всех типах устройств (особое внимание удалить мобильным);
  • Проверка удобства совершения конверсионных действий (отправки формы, оформления заказа).

Контент сайта

SEO молодого сайта - как правильно сделать контент - SEO Artsofte Digital
Поисковики лояльны только к качественному контенту - уникальному, решающему задачи пользователей и регулярно обновляемому. Например, если Яндекс не признает контент полезным, страница рискует быть исключенной из выдачи, как «недостаточно качественная или занять позиции далеко за пределами ТОП-10.

Авторские права на него важно защищать через Яндекс.Вебмастер с помощью инструмента «Оригинальные тексты».

Важно удобное для пользователя оформление, естественное употребление ключевых слов. Проверить безопасность контента с точки зрения поисковых фильтров можно с помощью инструмента Тургенев или «Оценка качества оптимизации» от Пиксель Плюс.

Внешняя оптимизация

SEO молодого сайта - внешняя оптимизация - SEO Artsofte Digital
Рекомендуем инструменты: RDS Bar, Serpstat, Яндекс.Вебмастер

Перед тем, как продвигать молодой сайт, стоит узнать о нюансах закупки ссылочной массы. Если этим инструментом злоупотреблять, недавно созданный ресурс не понравится «Минусинску» Яндекса и фильтру «PENGUIN» Гугла. ТОПа в таком случае не видать.
Белое SEO (безопасные методы продвижения)
  • внести молодой сайт в белые каталоги ресурсов;
  • внести сведения о нем в справочники компаний;
  • принимать участие в рейтингах;
  • размещать интересные тексты и регистрировать их в статейных каталогах.
Черное SEO (как делать НЕ НАДО)
  • автоматическая закупка большого количества ссылок на биржах;
  • создание дорвеев - генерация низкокачественных ресурсов под НЧ запросы для перенаправления трафика;
  • линкфарминг - взращивание сети ресурсов с целью построения ссылочных цепочек.

Соцсети как инструмент ускорения индексации

Продвижение молодого сайта в ТОП затруднительно без SMM и SMO. Нужно вести группы в социальных сетях так, чтобы подписчики были активными - лайкали и репостили. Поисковые системы индексируют тексты в социальных сетях раньше, чем на самих ресурсах.

Особая эффективность отмечена для постов в Twitter. Однако для СЕО-продвижения нового сайта будет не лишним зарегистрироваться во всех популярных социальных сетях и поискать сообщества, тематика которых близка к тематике сайта.

Во время раскрутки группы, связанной с молодым сайтом, желательно размещать анонсы в более популярных группах - это не повлияет на ссылочную массу (ссылки из соцсетей не передают вес), но ускорит индексацию поисковиками. В группе важно постить тексты, фото и видео регулярно (не только рекламные, но и полезные людям!), давать комментаторам обратную связь.

Конкуренты

Многие начинающие оптимизаторы недооценивают важность аналитической работы с сайтами-конкурентами в выдаче.
    Анализируя сайты конкурентов по ТОПу, можно выявить много ценной информации, что особенно важно при продвижении молодого ресурса. Например:
    • Ключевые слова. Используя различные сервисы (например, Keys.so) , можно спарсить ядро, под которое оптимизирован сайт.
    • Особенности контента. С помощью дополнительных сервисов (например, «Оценка текста» от Пиксель Плюс или букмарклета Text Info Проанализируйте объем, плотность вхождения ключей, особенности оформления и тематические разделы на ключевых страницах. Выявив закономерность, у вас получатся отличные рекомендации для улучшения своей сайта.
    • Коммерческие факторы. Методом просмотра и анализа сайтов, определите, по каким факторам ваш сайт уступает лидерам выдачи. Фрагмент подобного анализа - на изображении ниже.

    Ошибки в продвижении молодого сайта

    Ниже указаны ситуации, которые чаще всего мешают сайту достичь ТОПа.
    Ключи повторяются от страницы к странице.
    При использовании одинаковых ключей в разных разделах страницы сайта начинают конкурировать между собой, снижая эффективность оптимизации. В профессиональной среде такое явление называется каннибализация. Для успешного продвижения недавно созданного ресурса важно следовать золотому правилу: 1 страница = 1 запрос. Нужно делать уникальными теги Title и Description, расставлять ключи по подзаголовкам.
    В текстах слишком много ключей.
    Жадность и желание продвинуть ресурс по всем фразам, до которых удалось дотянуться, приводит к переспаму и попаданию под фильтры поисковых систем. Количество вхождений ключей не должно превышать допустимых значений.
    Сайт долго загружается.
    Во-первых, современных пользователей раздражает долгая - дольше 2-3 секунд - загрузка страниц, что приводит к росту процента отказов. Во-вторых, поисковые системы учитывают быстродействие сайта в качестве фактора ранжирования. При прочих равных условиях ресурс, загружающийся быстрее, будет находится в выдаче выше аналогичного с низкой скоростью.
    На страницах много рекламных баннеров.
    Назойливую рекламу на новых сайтах посетители не оценят и уйдут. Поэтому начинать продвижение с размещения десятков баннеров нежелательно.

    Заключение

    Как продвигать молодые сайты? Заниматься ими регулярно: выйти в ТОП за 2 дня не получится. Несложная, но регулярная оптимизация без использования черных и серых методов даст стойкие результаты. Если ресурс пока не готов к движению наверх, желательно на время закрыть его от индексации.

    Делимся опытом

    Готовы обсудить продвижение вашего проекта?
    Оставьте контакты, и мы с вами свяжемся.
    Вадим Шумков
    Руководитель отдела продвижения Artsofte Digital

    Отправляя форму, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой обработки персональных данных