Почему упали позиции сайта
в Яндекс и Google

Наиболее частые причины того, что сайт неожиданно выпал из индекса - некорректная настройка файла robots.txt (либо ограничение индексации сайта тегом), а также проблема с кодом ответа сервера (например 500 ошибка или 404 код ответа или лишние редиректы).
Решение:
1. Проверьте, разрешено ли сканирование сайта, например, в Яндекс Вебмастере - https://webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt.
2. Проверьте ответ сервера (должен быть 200), сделать это можно, например, в Вебмастере - https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/

Поисковики могут ввести ручные санкции против сайтов, которые нарушают их правила. Причем последствием данных санкций может быть не только падение позиций, но и полное исключение из поисковой выдачи. Продолжительность санкций зависит от серьезности нарушения. Чаще всего поисковики накладывают фильтры на сайт из-за переспама и переоптимизации.
Решение:
1. Обновить текстовый контент сайта, сократить количество вхождений ключевых фраз.
2. При массовой закупке ссылок - удалить ссылки, прекратить их закупку.
3. Обратитесь к вебмастеру для диагностики сайта на вирусы (в отдельных случаях имеет смысл сменить хостинг).

Сайт может временно исчезать из результатов поиска, если было изменено доменное имя (адреса сайта), но не реализованы 301 постраничные редиректы.
Решение:
1. Необходимо настроить постраничные 301 редиректы со старого домена на новый
2. Добавить новый домен в панели Вебмастеров Яндекс и Гугл - отправить главную страницу в приоритетный переобход
3. Добавить на сайт карту сайта, включить обход по счетчикам в Яндекс Вебмастере.

Яндекс и Google постоянно обновляют свои алгоритмы, что зачастую и является ответом на вопрос почему слетели позиции сайта. Причем обычно принцип работы новых алгоритмов понять очень сложно.
Решение:
1. Поищите в Сети информацию об обновлениях алгоритмов (особенностях нового алгоритма).
2. При необходимости обратитесь за помощью к опытным вебмастерам.

Такая ситуация может случиться, например, при обновлении платформы. К внутренне оптимизации относятся: уникальные метатеги Title и Description, заголовки h1, уникальный текстовый контент, файлы индексации robots.txt и sitemap.xml.
Решение:
1. Если вы обнаружили, что у сайта слетела оптимизация, нужно как можно скорее ее восстановить.
2. После устранения проблемы на сайте добавьте страницы сайта в приоритетный переобход.

Уникальные тексты на сайте играют ключевую роль для успешного продвижения. Со временем все тексты теряют уникальность (т.к. другие сайты копируют контент). Поисковые системы отдают предпочтение ресурсам, регулярно актуализирующим контент. Поэтому, если вы не меняли тексты на сайте с 2015 года - то скорее всего позиции сайта плавно пойдут вниз.
Решение:
1. Обновить текстовый контент ключевых страниц.
2. Добавить обновленные страницы в приоритетный переобход.

В ТОПе задерживают сайты, над которыми работа ведется непрерывно. Обновление контента, работа с ссылочной массой, положительный поведенческий опыт пользователей (в том числе благодаря контекстной рекламе) - все это способствует росту позиций. Т.е. на фоне конкурентов сайты, не ведущие работы по seo, постепенно теряют позиции.
Решение:
Единственное решение - регулярная поддержка seo-оптимизации: обновляйте теги и текстовый контент хотя бы раз в год, обеспечивайте естественный рост ссылочной массы. Если есть возможность - подключайте другие каналы привлечения трафика на сайт (реклама, соцсети).