Как сделать seo-аудит сайта самостоятельно

Объем трафика из поисковых систем Яндекс и Google зависит от качества оптимизации сайта. Без оптимизации он не сможет попасть на первую страницу органической выдачи (в ТОП-10), которая забирает большую часть кликов. Если провести SEO-аудит сайта самостоятельно, легко обнаружить критические ошибки, мешающие продвижению.

Первое, что следует выяснить – индексируется ли сайт вообще. Для проверки нужно ввести в поиске Яндекс или Google команду «site:имя сайта». Она работает в обоих поисковиках и выдает общее количество страниц, которые доступны для показов. Вначале достаточно убедиться в самом факте индексации (т.е. в том, что количество страниц в базе поисковиков — больше нуля).

Еще следует проверить наличие:

1. Файл robots.txt. В нем указываются служебные каталоги, файлы, которые нужно спрятать от поискового робота. Найти его получится вводом в адресную строку браузера команды «имя сайта/robots.txt».
2. Файл sitemap.xml. Содержит ссылки на продвигаемые страницы. В идеале их количество в нем должно совпадать с результатами проверки индексации. Открывается файл чаще всего по команде «имя сайта/sitemap.xml».

Это самое простое, доступное без специальных сервисов. Если же появилось желание разобраться, как сделать СЕО аудит сайта самостоятельно с расширенным результатом, придется освоить пару ресурсов онлайн.

Идеальная картина продвижения – в поиске находятся только продвигаемые страницы. При этом на каждой «висит» 3-7 запросов, подходящих к содержимому. В этом случае владелец понимает, какие ключевые фразы работают, а какие нет. Это и есть карта релевантности, по которой проверяют еще несколько критериев.

Важные детали:

1. Структура сайта. Ее делают логичной, с последовательным вложением каталогов, карточек товара, если речь идет об интернет-магазине или каталоге товаров.
2. ЧПУ-ссылки. Их создают в понятном для людей виде, чтобы посетитель четко понимал, где внутри сайта он находится. Например, «имя сайта/contacts» – страница контактов.
3. Оптимизация метатегов. Речь идет о данных для сниппетов поисковой выдачи (Title, Description). В них используются релевантные ключевые фразы, призывы зайти на сайт.

В дополнение к перечисленному обязательна проверка микроразметки на продвигаемых страницах. Она улучшает сниппеты, делает их более читаемыми для поисковых роботов. Выяснить, размечен ли контент, поможет «Валидатор микроразметки» в разделе «Инструменты» панели вебмастера от Яндекса. Проверить сайт на SEO-ошибки другого типа проще всего краулерами типа Screaming Frog SEO Spider или Smart SEO Tools.

Теперь технические детали. Так, поисковики с недоверием относятся к ресурсам с низкой скоростью загрузки контента. Причиной становятся картинки высокого разрешения, неоптимизированный код, злоупотребление контентом, расположенным на других серверах.

Процесс проверки:

1. Зайти на сервис от Google PageSpeed Insight.
2. Ввести доменное имя проверяемого сайта.
3. Нажать кнопку «Анализировать».

Результат отображается раздельно для мобильных устройств и настольных компьютеров. Ниже его приводится список выявленных проблем. Например, слишком большие файлы изображений, CSS и JS-модулей.

Стоит включить в чек-лист СЕО-аудита сайта и проверку мобильной адаптации. Здесь используется сервис Google Mobile Friendly Test. Результат простой – или ресурс оптимизирован под смартфоны и планшеты, или нет. Последнее почти наверняка приведет к потере трафика, особенно из Гугла. В Яндексе ранжирование таких сайтов тоже идет хуже.

Разделяют три вида ссылок: исходящие, входящие, внутренние. Первые направляют посетителя на сторонние ресурсы. Например, в сообщество ВКонтакте или на видео из YouTube. Вторые приводят трафик с других сайтов (блогов, справочников, реферальных партнеров). Третья же категория дает возможность настроить взаимную перелинковку, передачу веса страниц продвигаемым URL.

Основные правила:

1. Исходящие ссылки рекомендуется закрывать от индекса атрибутом «nofollow».
2. Перелинковку стоит замыкать на страницы верхнего уровня (категории, разделы).
3. Входящие ссылки нужны, но их нужно накапливать постепенно.

Проверить первые два типа ссылок проще всего сервисом https://seolik.ru/links. Он дает понимание об их количестве и текущем состоянии. Например, «8 внешних ссылки, из них 7 индексируется». С проверкой входящих лучше справится https://ru.megaindex.com/l/backlinks. Он покажет, количество доменов, уникальных ссылок, адреса доноров, тип (органическая или SEO).

На этом владельцы сайтов обычно завершают аудит. Если пройти по такому чек-листу, уже выйдет составить план действий по устранению ошибок. Правда, заниматься оптимизацией лучше оставить компетентным специалистам. Все-таки факторов ранжирования намного больше, чем приведено в этой статье. И часто они взаимосвязаны. Например, внедрение мобильной версии сразу увеличивает скорость на смартфонах.

К тому же мало привести посетителей на сайт. Еще нужно убедить их остаться на нем, совершить конверсионные действия. Это еще целый пласт критериев – коммерческие факторы, юзабилити. Их анализируют по результатам, которые фиксируются в системах аналитики. Но перед этим следует настроить цели, подобрать целевую аудиторию, выделить интересующие сегменты. И только потом начинать анализ ситуации.