Поисковое продвижение: как оценить эффект от SEO

О смерти SEO говорили уже через несколько лет после появления этого термина. Но прошли годы. Сменились даже не алгоритмы, а поколения алгоритмов поисковых систем. В результате взрывного роста популярности социальных сетей появился новый метод продвижения SMO... Однако SEO не только не умерло, но и развивается, растет.

Как и прежде, люди пользуются поисковыми сервисами, следовательно, актуальна борьба за высокое место в топе выдачи Яндекса, Google и менее популярных систем. А эту борьбу приходится вести в самом «живом режиме», с учетом постоянных изменений. Ведь поисковики уже давно перешли от учета простых количественных показателей (числа ключевых слов, ссылок и их веса) к оценке поведения пользователей, качества ресурса и даже бизнеса владельца сайта!

В своей практике мы сталкиваемся с тем, что отсутствие прикладной (практической) информации о SEO приводит к недопониманиям и завышенным ожиданиям.

В результате, человек (основываясь на неполных или устаревших знаниях) предполагал, что получит одно, а эффект оказался другим - в 9 из 10 таких случаев неизбежно возникнет негатив.

В статье мы рассмотрим что и в какие сроки оправданно ожидать от SEO, а также как оценить результат и проверить работу вашего специалиста по продвижению.

Минимальный срок выполнения работ для получения достоверного результата - 4 месяца. Это время тратится на:

• Глубокий анализ сайта, тематики в целом и представленных в выдаче ресурсов конкурентов с последующим выявлением возможных точек роста.
• Составление стратегии продвижения и плана работ.
• Выполнение работ по внутренней и внешней оптимизации ресурса.
• Мониторинг показателей сайта и корректировка стратегии.

Почему так долго? Надо быстрее!
Первые результаты продвижения (постепенный рост позиций, возможно рост посещаемости) можно увидеть уже через 2-3 месяца после старта работ. Поисковым роботам нужно время, чтобы проиндексировать измененный ресурс и накопить статистику. Это долгий, итерационный процесс изменения позиций сайта. По тем же причинам во всей полноте оценить результат продвижения можно только через 6-7 месяцев после начала работ.

1. Полное и корректное индексирование ресурса
Важно, чтобы поисковик четко проиндексировал («прочитал и правильно понял») продвигаемые страницы. На вашем сайте сейчас возможно существование страниц определенных товаров, которые поисковый робот либо вообще «не видел», либо неправильно понял их тематику. Чтобы устранить такие проблемы, проводится SEO-аудит, устраняются технические ошибки, корректируется текстовый контент.

2. Улучшение показателей поведенческих факторов
Это объективные показатели, которые фиксируются средствами веб-аналитики: число отказов, среднее время на сайте, глубина просмотра. Чтобы показатели росли, необходимо совершенствовать юзабилити, улучшать текстовый, графический, видео контент, давая полный ответ на запросы пользователей.

3. Повышение позиций сайта по ключевым запросам
Оптимизированные под запросы семантического ядра страницы должны постепенно приближаться и появляться в ТОПе. Ранее в статье мы рассказывали о лучших сервисах для проверки позиций сайта онлайн.

4. Рост трафика из поисковых систем
Это объективные показатели, которые фиксируются средствами веб-аналитики: число отказов, среднее время на сайте, глубина просмотра. Чтобы показатели росли, необходимо совершенствовать юзабилити, улучшать текстовый, графический, видео контент, давая полный ответ на запросы пользователей.