Время чтения - 9 минут

Как сделать красивый сниппет в Яндекс и Google

17.01.2020
Сниппет – это описание веб-страницы в поисковой выдаче. Как известно, показ в ТОПе выдачи Яндекс и Google не гарантирует переход на сайт. Задавая поисковый запрос, пользователь видит разные сайты и делает выбор перейти на тот или иной ресурс, основываясь именно на информативности и привлекательности их поисковых сниппетов. Поэтому важно работать над созданием ярких и уникальных сниппетов, выделяющихся в массе других однотипных. Это повысит шанс, что именно ваш сайт выберут среди прочих в поисковой выдаче.

Надежда Коробова
Специалист отдела SEO-продвижения
Следует понимать:
➤ в контекстной рекламе объявление составляется вручную, и сниппет может содержать произвольный текст;
➤ в поисковой выдаче сниппет формируется автоматически - алгоритм поисковой системы анализирует содержание страниц сайта и выводит в сниппет текст со страницы, который наиболее точно отвечает на запрос, введенный пользователем в строку поиска.

Таким образом повлиять на вид сниппета в результатах поиска не так просто, однако все же можно.

Шаг 1. Релевантные заголовки

Заголовок (верхняя крупная строка) - важнейшая часть поискового сниппета. Именно эта строчка оказывает наибольшее влияние на решение человека, поэтому ей необходимо уделить особое внимание.
Заголовок сниппета - SEO Artsofte Digital
Заглавная строка сниппета формируется поисковой системой из содержимого метатега Title или заголовков h1-h2 на странице. Среди этих элементов поисковая система выбирает наиболее релевантный (соответствующий запросу пользователя) текст и выводит его в качестве заголовка.

Существует ряд негласных правил, помогающих повысить эффективность оптимизации:
  • Основные ключевые запросы должны входить в первые 70 символов метатега Title. Это необходимо для того, чтобы фраза полностью поместилась в сниппете, имеющем ограниченную длину видимой части. Общая длина метатега может превышать это значение. При наличии разделителей поисковый алгоритм подберет и выведет наиболее релевантную часть Title.
  • Метатег Title не должен дублировать заголовки H1 и H2. Расширяйте ключи дополнительными словами, не используйте более 2-3 прямых вхождений на страницы для избежания переспама.
  • Title должен четко и однозначно отвечать запросу пользователя. Заголовок сниппета - первое, что видит пользователь при просмотре результатов поиска. Не дайте ему шанс пройти мимо вашего заголовка.

Как изменить заголовок сайта в поиске Яндекс и Google?

Если выводимый в поисковых системах заголовок кажется вам недостаточно информативным или привлекательным, его можно отредактировать. Для этого:
1
Определите, какому элементу страницы принадлежит текст, выводимый в сниппете (чаще в Яндекс и почти всегда в Гугле - это метатег Title, реже используются заголовки H1-H2).
2
Откорректируйте используемый элемент, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
3
Отправьте страницы на переобход в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

Шаг 2. Привлекательное описание

Описание - не менее важная часть сниппета. Оно не только сообщает пользователю о кратком содержании страницы, но и приводит аргументы, убеждающие его посетить сайт. Поэтому эффективнее себя показывают описания с УТП.
Описание сниппета - SEO Artsofte Digital
Текст для формирования описания сниппета поисковая система может брать из разных источников, например:

Яндекс выбирает наиболее релевантный фрагмент текста со страницы. Это может быть любая часть страницы (самая релевантная запросу), но чаще других используется содержимое первого абзаца на странице или метатега Description.

Google в большинстве случаев выбирает метатег Description. В зависимости от запроса может быть использован и фрагмент текста, однако, текущий алгоритм все же отдает предпочтение метатегу.

    Как поменять текст сниппета в результатах поиска?

    В Google обычно достаточно отредактировать метатег Description и отправить страницу на переобход с помощью Search Console (для ускорения переиндексации).

    В Яндекс текстами сниппетов напрямую управлять практически невозможно. Необходимо, аналогично ситуации с Title, определить выводимый фрагмент текста и отредактировать его, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.

    Шаг 3. Полезные быстрые ссылки

    Быстрые ссылки - ссылки на популярные разделы сайта, выводимые в верхней или нижней части сниппета. Они позволят пользователю сразу перейти на необходимую страницу сайта.
    Быстрые ссылки в сниппете - SEO Artsofte Digital

    Как настроить быстрые ссылки в Яндексе?

    Быстрые ссылки формируются роботом Яндекса автоматически.
    Поскольку ссылки Яндекс формирует согласно своему алгоритму, невозможно гарантировать появление в сниппете ссылки на ту или иную страницу. Однако есть ряд рекомендуемых настроек, повышающих вероятность появления быстрых ссылок в Яндексе:
    • оптимизировать навигацию портала: создать древовидную структуру сайта, сделать ЧПУ;
    • ссылки на все необходимые страницы должны находиться на главной странице тоже (в шапке или в самом теле статьи);
    • если ссылкой является картинка, то в ней обязательно заполненный релевантный атрибут alt;
    • в отдельных случаях может быть полезно использовать сквозные ссылки на необходимый адрес;
    • нужные страницы должны иметь более высокую посещаемость, поведенческие факторы и конверсию, чем остальные страницы;
    • страницы не должны содержать вирусов и битых ссылок.

    Как изменить, скрыть или удалить быстрые ссылки в Яндексе

    Настройка быстрых ссылок в сниппете - SEO Artsofte Digital
    Для управления уже сформированными быстрыми ссылками используют панель Яндекс.Вебмастер.

    В разделе «Информация о сайте» выберите пункт «Быстрые ссылки».

    Инструмент позволяет скрыть нежелательные ссылки, изменить их порядок, в отдельных случаях для одной ссылки доступен выбор разных имен.

    Шаг 4. Понятная цепочка навигации

    Навигационная цепочка отображается для внутренних страниц. С её помощью можно перейти на один из родительских разделов.
    Навигационная цепочка в сниппете - SEO Artsofte Digital
    Чтобы в сниппете Яндекса появилась навигационная цепочка, рекомендуется:

    • сформировать «хлебные крошки» на портале;
    • сделать древовидную структуру сайта. То есть каждая карточка товара или статья должна находиться в соответствующем разделе;
    • обеспечить релевантность Title по отношению к тексту ссылки.

    Шаг 5. Дополнительные украшения спиппета

    1
    Фавиконка - это небольшое изображение, находящееся слева от заголовка сниппета, которое имеет размеры 16х16 пикселей. Иконка позволяет пользователю запоминать бренд и узнавать сайт, где находился интересный материал.
    Фавикон в сниппете - SEO Artsofte Digital
    2
    Маркированные списки. Список, содержащий релевантный текст имеет шансы попасть в сниппет при условии близости размещения к началу страницы, корректного css оформления и достаточно коротких для вывода в результатах поиска пунктов.
    Список в сниппете - SEO Artsofte Digital
    3
    Специальные символы и эмодзи. Их можно вставить в описание, заголовок и навигационные цепочки. Но нужно помнить, что результат от их применения часто непредсказуемый.
    Спецсимволы и юникод в сниппете - SEO Artsofte Digital

    Расширенный сниппет в Яндексе

    В отдельных случаях возможно расширение сниппета в Яндексе за счет добавления дополнительных элементов: адреса, рейтинга, изображения, знаки сайта, превью статей.

    Как добавить адрес и рейтинг в сниппет?

    Адрес в сниппете Яндекс - SEO Artsofte Digital
    Строка с адресом и рейтингом под описанием сайта в Яндексе выводится из Яндекс.Справочника. Таким образом, для расширения сниппета необходима регистрация в Справочнике и заполнение профиля.

    Картинка сайта в поиске Яндекс

    Картинка справа от сайта в сниппете Яндекс - SEO Artsofte Digital
    Чтобы добавить к сайту в результатах поиска изображение, необходимо оптимизировать графический контент на сайте. А именно заполнить атрибуты alt и title у тематических изображений на странице, которая выводится в Яндексе. Содержание альтернативного текста должно учитывать ключевые слова, по которым планируется показ изображения.
    Подводя итог, можно сделать вывод о том, что на большую часть сниппета напрямую повлиять невозможно. Исключением является лишь заголовок, фавикон и навигационная цепочка. Но есть множество приёмов, которые повысят шанс появления быстрых ссылок, списков, описания и картинки в сниппете Яндекса.

    В рамках услуги SEO-продвижения сайтов мы отслеживаем динамику изменения сниппетов по ключевым запросам и проводим работы по повышению привлекательности вида сайта в поисковой выдаче систем Яндекс и Google.

    Читайте также

    — Заказать консультацию

    Заполняя указанную форму на сайте, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.