Cемантическое ядро для SEO продвижения сайта

SEO ядро сайта выступает основой поискового продвижения. Проводя аналогию с Солнечной системой: семантическое ядро - это Солнце (центр системы), вокруг которого вращается все дальнейшее продвижение.
Поэтому сбор семантики - важнейший начальный этап работ по seo оптимизации.

Семантическое ядро используется для:

• определения оптимальной структуры сайта;
• оптимизации контента страниц;
• оценки позиций сайта в поисковой выдаче (подробнее о том, как проверить позиции сайта в Яндекс и Google, читайте в статье).

Составляя группы ключевых фраз для сайта, необходимо учитывать направление деятельности компании.

Необходимо записать все слова и фразы, по которым пользователи будут находить ваш ресурс. Для бора основной семантики для SEO применяются методики:

1. «Мозговой штурм». Нужно составить разные варианты названий товаров и услуг, сленговые и сокращенные, по которым вы бы хотели показывать сайт в Поиске.
2. Фразы из контекстной рекламы. Существуют сервисы, позволяющие выгружать ключевые фразы конкурентов, по которым они показывают платные объявления. Примерами такого сервиса являются spywords.ru или keys.so.
3. Анализ сайтов конкурентов. Изучите контент сайтов ваших основных конкурентов в тематике и оцените возможные ключевые фразы. Для этого также можно использовать дополнительные сервисы, например, serpstat.com.

Детальный анализ поможет собрать максимально разносторонее ядро и увеличить охват при дальнейшей оптимизации.

Чтобы увеличить список ключевых слов, пользуются сервисами поисковых систем вроде Яндекс.Вордстат или Google AdWords.

На примере Вордстата: необходимо ввести запрос в поисковую строку сервиса и система выдаст уточненные (левая колонка) и ассоциативные (правая колонка) варианты.

В качестве примера рассмотрим запрос «автосервис». Для него можно обнаружить более 300 уточненных запросов, которые использовали реальные пользователи при поиске, например, «автосервис екатеринбург», «телефон автосервиса», «адрес автосервиса» и т.д.

В правой колонке можно увидеть ассоциативные запросы, которые могут использоваться для создания дополнительных страниц с услугами на сайте и привлечения дополнительного поискового трафика на них. Например, запросы «замена масла», «кузовной ремонт», «обслуживание автомобиля», «ремонт автомобиля».

Ключевые слова выделяют по частоте и цели. Для продвижения ресурса чаще пользуются среднечастотными и низкочастотными ключами. С их помощью легче попасть в топ, так как они представляют меньшую конкуренцию.

По цели поиска запросы бывают:

• Информационными. Их пользователи используют, чтобы найти определенную информацию, например, «как выбрать моторное масло», «зачем нужна страховка авто».
• Транзакционными. Это чаще коммерческие слова и фразы, направленные на совершение какого-либо действия, например, «купить игрушки», «цена Тойота Хайлендер 2020»
• Витальными. Они нужны для обнаружения сайта (прямое название компании).
• Общими. По таким словам сложно понять, что посетитель хочет найти, например, запрос «квартира» не дает информации, что пользователю нужно: купить, продать, арендовать или отремонтировать квартиру.

После составления группы СЕО семантики необходимо отсеять лишние запросы, по которым невозможно продвижение. Следует избавиться от вариантов, которые:

• нерелевантны тематике сайта;
• упоминают конкурирующие бренды;
• упоминают неподходящие регионы;
• содержат ошибки и опечатки.

Удалять неподходящие ключи следует вручную. Это долго, но необходимо сделать. Ориентируясь только на частотность и конкурентность вхождений, можно пропустить перспективные в плане продвижения варианты.

Поисковые фразы, которые пользователи будут применять для нахождения сайта, объединяют в семантические кластеры, то есть, близкие по смыслу группы.

Кластеризация слов – это трудоемкий процесс, особенно, если составляется семантика для большого сайта. Чтобы сгруппировать запросы, нужно ознакомиться со спецификой бизнеса. На помощь в этом могут прийти сервисы, выполняющие автоматическую группировку ключей путем анализа данных с первой страницы поисковой выдачи.

Но, когда программа автоматически сформирует группы фраз, их необходимо просмотреть самостоятельно. Вносить правки следует самостоятельно, так как логика машинам не присуща. После распределения запросов в группы будет понятна структура, можно спланировать, какие страницы создавать, а что удалить.

Чтобы правильно собрать семантическое ядро, следует предварительно выяснить возможные ошибки:

1. Исключают высококонкурентные ключи. Такие фразы не помогают попасть в топ, но это не помешает успешно продать услугу, поэтому отказываться от употребления их в тексте нельзя.
2. Избегают низкочастотных слов. Это такая же ошибка, как и исключение высококонкурентных запросов.
3. Не проверяют самостоятельно, доверяясь приложениям. СЕО-программы стали хорошими помощниками в формировании семантического ядра, но необходимо и вручную анализировать и проверять данные. Не существует программ, которые способны логично оценить отрасль, проанализировать уровень конкуренции и безошибочно распределить запросы по тексту.
4. Полагаются только на ключи. Это не единственное условие успешного продвижения ресурса. Сайт следует наполнить удобным и полезным контентом, создать понятный интерфейс. Без ключевых слов не обойтись, но не интересный текст помешает продвинуть ресурс.