Что ожидать от SEO
в 2021 году

Представлять тренды SEO на 2021-й одновременно сложнее и проще, чем в прошлом году. В предыдущих прогнозах речь шла о стратегических и технических вопросах совершенствования алгоритмов поисковых машин. Но потом жизнь и ситуацию на рынках резко изменила пандемия и карантинные меры. Если в других секторах из-за Ковид-19 движение оказалось разнонаправленным, то СЕО тренды векторов не меняли. Однако ускорение по направлениям оказалось неравномерным, причем в следующем году ожидается развитие этих тенденций. То есть сегодняшние прогнозы точнее за счет того, что имеем не возникновение, а развитие ситуации.

Хотя видео-контенту посвящен отдельный подраздел ниже, наиболее удобным для посетителя остается комбинированный контент. Текст в сумме с фото, инфографикой, муви помогает и быстро получить ответ, и задержаться на странице, если вопрос требует изучения. Главное, что пользователь не вернется в поисковую выдачу и не выберет сайт конкурента.

Итак, хотя ключевые слова и фразы в тексте сохраняют значение, на первое место выходит качество, точность и достоверность. Для подтверждения этого поисковые машины используют не только анализ поведенческих факторов. Google дополняет EAT (экспертность, авторитетность, достоверность) более комплексным Page quality, но суть от этого не меняется: достоверный ответ на запрос пользователя даст эксперт и специализирующийся по данной теме сайт.

Если просуммировать, рекомендации по контенту сведутся к:

1. Органично дополняйте ключи тематическим корпусом слов
Специалисты SEO в 2021 году этот раздел технического задания на текст обозначат как «LSI», «Задающие тему слова» или иначе. Это не меняет сути – речь эксперта, экспертная тематическая статья подразумевают использование набора терминов и характерных оборотов речи.

2. Организуйте связку копирайтера и профильного специалиста
Эксперты нередко не умеют или не любят писать, выступать. К тому же профи испытывает недостаток времени. Правильный путь создания контента в этих условиях: А) Эксперт набрасывает тезисный план. Б) Копирайтер пишет материал, который проверяется и дополняется, а потом В) оформляется с инфографикой, видео, фото.

3. Укажите полную информацию о компании и ведущих специалистах
Создавая страницу, укажите информацию о квалификации автора, подготовившего материал. Информативность страниц «О нас» и «Контакты» на сайте должна резко возрасти. Дополните их контактами (ссылки на паблики), фото, перечислением регалий и достижений сотрудников.

4. Работайте с отзывами
Просите клиентов писать отзывы на своем сайте и других ресурсах. Не оставляйте без ответа негативные отклики.

5. Удаляйте подозрительные ссылки
Экспертный уровень материала подтверждают ссылки с и на авторитетные тематические ресурсы. Следите за чистотой своего ссылочного профиля.

Суть от этого перехода не меняется, но смотреть нужно шире. При аудите юзабилити проверяли, насколько посетителю понятно, удобно на веб-странице и при переходах по сайту. Теперь же страница должна привлекать эстетикой, структурой, техническим совершенством, включая скорость загрузки, адаптацию под мобильные устройства… Это поможет пользователю задержаться, а затем вернуться на сайт. А более значимой причины для повышения страницы в выдаче для Яндекса и Google нет.

Здесь не нужно ничего комментировать, достаточно напомнить: Согласно исследованиям Mediascope за год мобильная аудитория выросла на четверть, а аудитория десктопов снизилась на 3%. Значит, просто выбирайте способ адаптации сайта под мобильные устройства и тестируйте, улучшайте, затем тестируете и опять улучшайте...

Голосовой поиск в России стал привычным для четверти интернет-пользователей и видна тенденция движения к мировому показателю 44%. Статистика показывает, что в этом случае чаще используются вопросы в прямой форме – «Какая маска от коронавируса лучше?» или «Что подарить парню на Новый год?» Это говорит о том, что в упоминавшиеся ранее разделы ключей, LSI из технического задания для копирайтера следует включить фразы со словами «что, где», которые сервисы семантического анализа отнесут к стоп-словам или «воде». Также не обращайте внимания, что при автоматической проверке качества текста снизится оценка за использование риторических вопросов – алгоритмы Главреда, Тургенева не во всем отвечают трендам SEO 2021 года.

В период пандемии трафик в Интернет значительно вырос, но 75% роста пришлось на развлекательные ресурсы. В этих условиях для владельца сайта тренд СЕО говорит: не гонитесь за трафиком, предпочитайте целевого посетителя. Именно он задержится на странице, совершит целевое действие. Это прямая прибыль, а через обратную связь – поведенческие факторы – поможет подняться в топ выдачи поисковиков и увеличить доходы.

Тренд на рост потребления видео-контента в интернет отмечался и ранее, а с увеличением времени пребывания дома из-за пандемии видео стали смотреть на 40% чаще. Вывод: Используйте больше роликов на сайте. При этом даже имеющие хорошие позиции веб-страницы с текстом и изображениями не помешает дополнить видео. Для продвижения страниц с видео сочетайте SEO и SMM, публикуйте в лентах соцсетей тизерную рекламу со ссылками на новые ролики.

Люди всегда стремились потратить меньше времени на дорогу, совершить покупки в ближайшем магазине. В эпоху пандемии этого стало требовать государство. В связи с этим актуальные рекомендации по продвижению в интернет:

• Работайте с Google и Яндекс Картами
• Используйте Google My Business
• Сделайте сайт Mobile Friendly
• Получайте ссылки с локальных ресурсов, отзывы от местных пользователей

Если бизнес нуждается или может работать через сеть филиалов и локальных сайтов – обязательно их создайте.